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拼多多父亲节热销商品:男装搭配福袋、万能酱料配方-

作者:admin     发布时间:2020-06-28 01:00 点击数:

  中新网6月22日电 随着女性专属的节日越来越多,“趁着618,让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

  6月21日,拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示,受618期间平台促销带动,“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨,尤其是6月15日之后的一周,相关商品日均浏览次数同比增长350%。

  “送礼物成为代际之间表达情感的重要方式,而选择送什么,则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

  该榜单显示,当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看,最热销商品中有4类商品均与颜值有关,包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”,共有3项商品与此相关,分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

  “商品体现出了年轻人眼中的父亲形象,一方面,他们希望父亲能够变得更帅,此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片,也是这样一个颜值期待的标志,另一方面,随着很多年轻人成为新晋父母,他们也越来越理解父亲,不再将父亲视为威严的不可接近的形象,相反,父亲更像是一个淘气的老顽童,同样喜欢年轻人爱玩的游戏机,也爱玩新的数码产品。”范日召表示。

  除此之外,茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动,“买瓶茅台给我爹尝尝”,也成为了很多年轻人送礼物的首选。

  该榜单对6月8日至6月21日,拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计,得出同比增长最快的十件商品

  “打扮打扮就很帅,爱喝茅台会修理,同时还是个长不大的孩子”,范日召表示,这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。

  年轻人为父亲形象“操碎心”:外表要帅,技能要全

  前不久,关于“中国男人不会搭配”的话题又火了。大家发现,运动鞋、双肩包、格子衫不但是程序员标配,也几乎是中国各年龄段男性的日常。赶上父亲节,从头到脚的男装,成为年轻人购买的首选??送给父亲,也为自己买。

  除了挨个选择T恤、裤子,今年还有很多消费者“掷骰子”。一些品牌推出了“随机搭配福袋”,通常来说支付不足百元,就能收到两件以上单衣,组成一套服装。从平台数据来看,去年这类SKU还很少,今年已有不少人将其列入常购清单。

  618期间,拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋。6月16日,还开启了阿迪达斯超级品牌日。部分消费者不再给父亲购买老人鞋,转而购买大牌潮鞋。墨镜的消费热度也首次超过老花镜,无人机、手持云台等商品销量同比上涨170%。

  护肤品也是热门送礼类目,主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间,科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。搜索关键词上,北方消费者偏“保湿”,南方消费者偏“控油”,南方消费者购买护肤品的单价略高于北方。

6月21日,拼多多也上线了父亲节特惠专区,还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目,“祝天下的爸爸青春永驻”。

  另一方面,父亲在中国家庭中的形象,往往是不擅长做家务,却承包了家电维修工作。父亲节,年轻人不但考虑了父亲的外在形象,还在操心如何保持父亲“无所不能的形象”。比如,为他们挑选万能酱料秘方,甚至配备家用工具包。

  拼多多平台上,包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。甚至有“特制万能酱料秘方”在售,根据介绍该商品包含500种酱料秘方,买文字配方送视频讲解。刚经历“全民摆摊”浪潮,这类商品又迎来一波销售小高峰。

  厨艺不能落后,维修要日渐精进。拼多多数据显示,购买家用工具包的多为00后消费者。家里灯泡、马桶坏了,大家第一反应不是报修,而是自家人先上阵。身为“一家之主”的父亲,只差一套工具包了。

  “听起来有些惨,好像父亲过节还要做家务。但很多年轻消费者视父亲为兄弟,觉得父亲不能帅就完了,还要点亮技能树,成为自己的偶像。”范日召表示。

  父亲也是大孩子:红白机升级Switch,擎天柱升级军事模型

  “全能”的父亲值得更好的东西。消费者还会购买高科技产品,比如Switch游戏机。

  618期间,拼多多“百亿补贴”加码数码家电,多款国产手机价格达历史最低价。不过,今年父亲节平台销量增幅最大的,反而是Switch游戏机。同时,游戏机带动了Switch卡带的销售,部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

  “很多人过年已经换了手机,现在可以换游戏机。例如,618期间国行Switch价格低至1599元,适合游戏轻度玩家使用。”范日召表示,在疫情期间,Switch搭配健身环、游戏卡带等,买来送父亲再合适不过。

  从游戏机迭代的历史,也能看出当代年轻人变得更懂“父亲”。有消费者表示,一些70后父亲的童年回忆是红白机、变形金刚,Switch其实是红白机的升级版,各种军事模型,更像是擎天柱、玩具赛车的升级版。年轻人既能体验父亲儿时的乐趣,父亲也体会到科技的进步。

  弹弓、望远镜等商品,近日在平台的搜索量也同比上涨120%。范日召表示,这可能是因为中国父亲比较内敛,不会表达兴趣爱好,消费者通常会主动了解父亲的成长背景,送一些怀旧风的礼物。

  不过,新电商平台一定程度上拉近了亲子距离。根据拼多多新消费研究院的调研,平台不少年轻消费者会主动与父亲分享商品链接,共同拼团,“亲子拼团的形式,也拉近了两代人之间的消费距离”。

  而在消费者画像和客单价方面,购买父亲节礼物的女性用户占比七成,和母亲节的消费画像类似。不过,母亲节消费的客单价比父亲节更高,化妆品和首饰贡献最大。范日召表示,虽然男士护肤品也在热门礼物之列,但品类不如女士护肤品丰富。而男性喜欢的数码电子产品,由于迭代速度快、使用门槛高,目前尚未普及开来。

  “男性消费市场的潜力巨大。”范日召认为,移动互联网正在抹平代际差异,几年前年轻人还要教父亲如何使用智能手机,现在Switch等商品也出现在榜单上,“男性乐于挑战新事物,随着像拼多多这样的新电商平台普及,高科技产品的受众群体会越来越广”。

【编辑:吉翔】
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